今年五一火爆力度，是163年来之最。

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哈尔滨站，旅客有序出站图源：人民图片网

作者｜桃酥

来源｜天天财经116

今年的五一小长假正式开始，堪称火爆和疯狂。

携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》显示，2023年五一假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期 110%；境内酒店市场搜索热度已达2022年同期9倍以上，相较2019年同期也增长近200%。

中国旅游研究院数据显示，今年五一假期旅游人次有望突破2019年同期水平，达到2.4亿人次。

今天是假期首日，铁路、公路、地铁、民航都已迎来了客流高峰。

今年的五一为何如此火爆？

国家、地方纷助力，文旅迈入新赛道

今年2月26日，一位博主在短视频平台曝光四川甘孜一酒店拒绝他的退房要求，甚至还辱骂游客。此视频曝光网络后引发广大网友愤怒，不少网友评论道：一个酒店坏了整个甘孜的名声。

甘孜文旅局局长刘洪得知消息后迅速行动，不仅公示对酒店一系列整改和惩罚措施还发言表示：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗！足可见这位领导对甘孜旅游的重视。

其实不只是刘洪局长，塔河县文旅局都波、随州解局长、“乡村守护人”贺娇龙等一众地方领导都很重视当地的旅游发展。他们通过出台政策规划、进行旅游产业检查、出台游客消费补贴等一系列措施来吸引游客，促进旅游进步。

目前，地方响应国家号召纷纷出台新规划，通过各项文旅政策规划的出台引导文旅市场的规范化、专业化发展。从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等多个层面积极为旅游行业纾困解难，多方努力之下造就了五一疯狂的旅游热潮。

目前，文旅融合边界不断拓展，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态。而这一系列变化源自于现在的旅游从曾经“文旅+”正逐渐向“+文旅”方向转化。

所谓“文旅+”为“传统的以旅游目的为核心的观光式景区旅游”，举个例子，你去某地参观寺庙，对方能提供的可能仅仅是供游客散步参观、上香拜佛等条件。而“+文旅”则拓宽了旅游边界，游客不仅可以参观拜佛，还可以亲自坐在佛像下的蒲团上吟诵佛经，亲身感受僧人修行等，解锁更多新鲜体验，即沉浸式的文化感知体验和新消费综合体。

比如之前爆火的“一秒入唐”西安就是向+文旅转变的佼佼者，游客一踏入西安，唐服、唐食、唐诗给你一秒入唐的多重感官震撼体验。

目前文化、产业和旅游持续融合，“文旅”+向“+文旅”方向快速转变，再依托科技、经典IP重塑以及乡村经济2.0的蓝图，我国文化旅游正昂首阔步走向新赛道。

短视频孕育网红城市

小葱蘸料、卷饼烧烤、政通人和，这就是爆火全国的淄博烧烤！

淄博爆火的起因是被疫情隔离大学生的反向报恩，由于借助短视频平台的传播，而形成连锁效应，让全国人民得以知道，淄博烧烤的美味，以及背后淄博政府和市民为了自己家乡，而付出的各种努力。

淄博烧烤+小饼 图源：时代财经摄

移动互联网的快速发展，尤其是智能手机普及率增加，在很大程度上改变了文旅行业营销、宣传和推广传递方式。

越来越多的游客会在旅游过程中晒图、晒视频，来记录和分享旅游行程中的见闻，而更多的潜在游客则可通过这些可视化的旅游信息进行旅游目的地的选择。

这种新兴旅游信息传递方式的出现，催生了一批批“网红打卡”旅游目的地、网红景区和网络红人。“网红打卡”逐渐成为引导游客旅游决策的重要因素之一。

八大局便民市场入口水泄不通 图源：时代财经摄

今年五一，有12万人涌入淄博，就连联合国前高官也慕名而去。此前还有因为“不倒翁”小姐姐冯佳晨而备受欢迎的西安大唐不夜城、夜景神似《千与千寻》的重庆洪崖洞等。一系列全国知名的旅游胜地，因为短视频媒介的快速传播，而为更多的人所知。

根据数据，2019年，24岁以下是短视频用户数量最高的群体，占比达到28.5%，说明“95后”年轻人群对短视频的热衷。此外，25-30岁年轻的群体占比达到24.9%，为第二大用户群体。两者合计已经超过用户总数的一半。

由于短视频信息分享和传递在年轻群体之间更为普遍，短视频的曝光度对旅游目的地或文旅项目成为网红具有极大作用。

因此，文旅行业在应对年轻人消费习惯和行为改变时，发力短视频可能会带来创新的机遇。

Z时代群体已成旅游消费主要动力

“我背上比身体中的行李，沉入尼罗河底。”

不知大家在短视频平台上，有没有刷到过这样一个视频，在通往拉萨的旅游列车上，整节车厢的大学生们齐声合唱赵雷的这首《我记得》。

一位新疆大叔在车厢里动情表示：我坐在通往拉萨的火车上，在这里的清一色都是大学生，正所谓青春没有售价！硬座直达拉萨！

这条视频足以证明大学生旅游的火热，事实上，作为Z时代的大学生群体已经成为了当今中国旅游消费的主力军。

五一假期，玩一波大的 图源：小红书

据数据，Z世代在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿，其中八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行。

而从携程的预测报告获取到，在年龄分布上，截至4月19日的预订数据来看，今年五一假期Z时代的游客订单已经占比56%，他们已经成为我国旅游消费主要动力。

Z世代的出生和成长正好赶上我国经济腾飞叠加移动互联网快速发展时期，这使得他们拥有明显不同于往代人的消费特点。

一方面，他们的生活和移动互联网密不可分，被称为“数字技术的原住民”。充分享受线上消费模式，飞速发展的O2O模式基本可以满足他们对于美食、游戏、网络文学等新鲜潮流的追赶、交流与消费。

另一方面，Z世代物质生活富足，家庭环境改善，享受着GDP增长与出生率下降的“差值红利”，家庭可支配收入的增长正向提升Z世代消费水平，愿意为“ 极度喜爱 ”的产品支付高溢价。

抖音截图

而且Z世代多为独生子，偏好社交性、“以圈会友”，注重体验且个性鲜明，对于能够满足社交需求的产品和服务有更高的满意度和使用频率。

有人可能会有疑问，Z时代的95后还好，那群00后的那群“三无”（没钱、没对象、没文化）大学生真的有钱旅游吗？

全世界都在想着如何赚大学生的那点生活费，但大学生总能在诱惑中保住自己的钱包，比如最近爆火的“特种兵”式旅游就是大学生们研究出来的。他们不在乎自己的旅游高不高端，只在乎旅游的体验。穷游也好，富游也罢，只要开心一切都可以。

正所谓“你问我人生目标，我回答去海边吃点薯条”。

Z世代群体的一些行为习惯和消费特点值得旅游行业重视。

Z世代自我认知和自我发展主观性强，希望最大程度融入旅游目的地的当地人生活；兴趣爱好和社群分享铺设面广，习惯借助旅游和社交APP寻找志同道合的旅游伙伴，对传统旅游攻略需求明显下降；出行同伴的重要性甚至大于旅游目的地，他们喜欢和同龄人、闺蜜、兄弟出游，愿意在旅行中接触陌生人、结识新朋友。

通过洞见数据，可以看出对Z世代来说，结交新朋友是旅行最重要的意义，丰富体验和促进感情暂居其次。同时Z世代们在旅游预算方面颇为豪气，95后男女均过万，00后大学生财力同样不容小觑。

总而言之，玩品质、肯花钱是Z世代成为新旅游消费主力军的重要原因。

编辑 | 唐吉诃德

排版 | 唐吉诃德

封面图来源：人民图片网